Kunstzinnig avontuur met sociale doelstelling
Eind jaren vijftig krijgt Alexander Orlow, de toenmalige directeur en zelf hartstochtelijk verzamelaar van moderne kunst het idee een experiment te wagen met hedendaagse kunst in de fabriek in Zevenaar. Productieruimtes - zeker in die tijd - zijn kil, lawaaiig en weinig stimulerend voor de mensen die daar een groot deel van hun dag doorbrengen. Door enorme schilderijen boven de machines te laten plaatsen wil Orlow die werkomgeving verlevendigen. 'Leef terwijl je werkt' is zijn credo. Kunst doet immers een beroep op de verbeeldingskracht en maakt ruimte vrij voor emotie. Eerdere pogingen de werkomgeving te verbeteren, bijvoorbeeld door de machines in heldere kleuren te schilderen, blijken niet krachtig genoeg. Het heeft er overigens wel toe geleid dat machines wereldwijd niet langer grijs maar groen zijn.

		"Dat Orlow een ware revolutionair was kan niet genoeg worden benadrukt", zegt de huidige adviseur Martijn Sanders. "In plaats van schilderijen op te hangen in een 'white-cube', een omgeving die totaal is geneutraliseerd, hing hij ze op in een omgeving waar alles beweegt en ratelt. Dat was werkelijk ongelooflijk."
Alexander Orlow

Levensvreugde
Orlow nodigt dertien kunstenaars uit verschillende Europese landen uit om een schilderij voor de productieruimtes te maken met het thema 'levensvreugde'. Het moet een schilderij van een flink formaat zijn met levendige kleuren en krachtige vormen, sterk genoeg om op te vallen in de grote, lawaaiige fabriekshallen. Voor de meeste kunstenaars is deze toepassing van kunst een totaal nieuwe ervaring. Ook medewerkers worden overvallen door dit kunstzinnige avontuur. De schilderijen worden namelijk 's nachts 'als verrassing' in de fabriek opgehangen. In eerste instantie reageert het merendeel geschokt. Dat verandert snel. Zelfs zo dat medewerkers na zes maanden een uitgesproken voorkeur voor de abstracte werken hebben. Dit is in 1960 het begin van de Peter Stuyvesant Collectie, tegenwoordig BATartventure Collectie, en haar avontuur in de kunst.